A Secretaria de Cultura (Secult), por meio do Centro de Culturas Populares e Identitárias (CCPI), preparou uma programação especial para o Pelourinho durante o mês de agosto, quando tradicionalmente é celebrado o folclore nacional. Às quintas-feiras e sábados, o festival Cultura Popular Viva promove diversos espetáculos teatrais para os públicos infantil e adulto, e inclui a participação de grupos de manifestações populares da Bahia. Todas as apresentações são gratuitas.